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Ci sono più pelati adulti venduti in Giappone di pannolini per neonati
- Apr 15, 2017 -

I modelli giapponesi portano l'ultimo stile di pannolini adulti durante la sua sfilata di moda a Tokyo. Lo spettacolo ha introdotto una collezione di 170 pannolini adulti e pastiglie più piccole con uomini e donne a piedi e colpendo una posa ai brani del 1980 pop e rock rock britannico e americano. & # 13; & # 10; & # 13; & # 10;
I modelli giapponesi portano l'ultimo stile di pannolini adulti durante la sua sfilata di moda a Tokyo. Lo spettacolo ha introdotto una collezione di 170 pannolini adulti e pastiglie più piccole con uomini e donne a piedi e colpendo una posa ai brani del 1980 pop e rock rock britannico e americano. -

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Il Giappone è ormai considerato il paese più antico del mondo. Non era come se potessi vederlo camminando per Tokyo o per la campagna (almeno, non in molti posti). Ma c'era un modo semplice per individuare lo spostamento. Basta accendere il televisore ed è probabile che tu abbia scoperto qualcosa come la scena che segue: signore t hree di una certa età, visite turistiche e passeggiate, braccio in braccio, in una strada cittadina, vestiti di giacche pastello. Ma uno di loro sembra essere distratto - preoccupato di qualcosa.

Hiromi Yamaguchi, analista di ricerca con Euromonitor International, un'azienda di ricerca sul mercato globale, ha tradotto la scena, spiegando "è più alla ricerca di servizi igienici piuttosto che godersi il tempo con i suoi amici".

Mentre un annuncio per prodotti di incontinenza per gli anziani potrebbe non sembrare un grosso problema, secondo la Banca mondiale,   Più di un quarto della popolazione giapponese è più di 65 anni . Allo stesso tempo il nesso di nascita del paese sta immersione. Ciò significa che gli anziani hanno meno nipoti per raggiungere in tasca e più soldi per spendere come si vede in forma.   Ma secondo il Pew Research Centre, in Giappone ora sono presenti più pannolini per adulti che per neonati.

E non sono solo prodotti per l'igiene. " Naturalmente i produttori giapponesi devono affrontare questi cambiamenti", ha dichiarato Yamaguchi.   

"Ho visto questo non solo [in] cibo, vendita al dettaglio o anche igiene, è quasi ovunque", ha detto Yamaguchi. Mentre ci sono molte stime su quanto vale la popolazione anziana del Giappone - fino a 900 miliardi di dollari USA, le note Yamaguchi   - "questo non è qualcosa che puoi ignorare".

Tutti i tipi di aziende devono spostare quello che producono per stare al passo con un paesaggio consumer mutevole. I negozi stanno rallentando la scala mobile e potete ordinare le droghe senza internet   - anche utilizzando il vecchio telefono. Panasonic ha fondato J-Concept,   Un'intera linea di prodotti   - solo per gli anziani .

Il portavoce di Panasonic Mio Yamanaka dice che la società ha analizzato i consumatori nei loro anni '50 e '60 raggiungendo più di 30.000 persone.

" Sono molto esigenti", ha detto la vecchia generazione di consumatori. "Quindi li consideriamo persone che decidono di acquistare buone cose in modo aggressivo. Così abbiamo deciso di introdurre prodotti destinati a queste persone".

L'azienda, ha detto, ha preso in considerazione che gli anziani giapponesi, già petite da standard americani , tendono a diventare ancora più con l'età. L'altezza media di una donna giapponese, osserva Yamanaka, è di 157 centimetri (5 piedi, 1 e mezzo pollici), "tuttavia, questo cittadino anziano, anni '50 e '60, l'altezza media è di 152 centimetri (poco meno di cinque piedi) Cinque centimetri più brevi ", ha detto.

"Così facciamo prodotti più adatti per loro   - questa altezza. Ad esempio, frigoriferi e lavatrici progettati per poter facilmente rimuovere le cose ".

A causa della loro statura, i prodotti progettati altrove possono essere scomodi per una popolazione giapponese minore, che richiede arrampicata o raggiungimento per accedere facilmente a bagni bagnati in una lavatrice.

"In Giappone, la maggior parte delle persone ha mal di schiena", ha detto Yamanaka.

Nelle zone rurali, molti giapponesi vivono in case con due storie. E le scale. "E queste persone ripuliranno la loro casa, le scale, tirando su aspirapolvere. E per loro, il peso medio, quattro chili, era molto pesante. " Quasi nove chili. Così Panasonic creò un vuoto più leggero.

Ma le aziende non stanno semplicemente apportando modifiche ai prodotti, ma devono anche cambiare il modo in cui vengono pubblicizzati. Per raggiungere un nuovo tipo di anziano giapponese.

I cambiamenti sociali tendono a scoraggiarsi lentamente in Giappone legato alla tradizione. Ma il triplo disastro: il terremoto, lo tsunami e la fusione nucleare del 2011, hanno creato un enorme sconvolgimento fisico ed emotivo.

Dice Anthony Cundy, CEO di   Wunderman   Giappone, una rete di società di pubblicità, marketing e consulenza, "solo occasionalmente succede qualcosa che sia così drammatico, che forza le cose in avanti. Un magnitudo nove terremoti che sposta un intero continente a tre metri a sinistra in pochi secondi, è bello drammatico."

Oltre al dolore e all'eredità che il paese sta ancora affrontando, il disastro ha anche causato un grande cambiamento negli atteggiamenti, nota Cundy.

"Ha portato fuori, credo, uno spirito più indipendente all'interno del popolo giapponese, e uno spirito più inquietante. E un pensiero di cosa voglio veramente fuori dal momento in cui sono assegnato qui. "

La generazione che è negli anni settanta è nata durante un periodo difficile   - dopo la seconda guerra mondiale.

"Tu senti storie da queste persone quando erano bambini che mangiano sporco, perché non avevano niente come stanno ricostruendo. Quindi, davvero, tutto per loro, era su come hai costruito il paese. Tutto era sul nostro bene unito ", ha detto Cundy, ma questo sta cambiando .

Ora, ha detto Cundy, alcuni inserzionisti stanno puntando maggiormente sugli elementi della lista dei secchi e usando una classica strategia di marketing per farlo.

"Non vuoi dare alla gente uno specchio, vuoi dare loro un magnete", ha detto. "E se sei un ragazzo di 70 anni, e hai la salute completa, e hai dei soldi in banca, vuoi guardare un sacco di vecchi che attaccano cose al tetto delle loro bocche? No. vuoi vedere qualcuno su un Harley Davidson, strappare la strada, durante il giorno, perché non potresti farlo prima ».

Ma gli anziani del Giappone possono ora. E gli inserzionisti lo conoscono. Prendete un annuncio per un prodotto di incontinenza per gli anziani con uno sciatore paralimpico.

"Lo hanno usato per dire ascoltare, questo tipo di pannolino non mi sta tenendo indietro" disse Cundy. "Invece di dire che mi dispiace, sei vecchio e devi usare questo e forse puoi cantare una canzone vecchia in un angolo e essere felice nell'angolo: sta dicendo no, hai una vita da vivere".



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